A rivalidade histórica entre Real Madrid x Barcelona vai muito além do Gramado. Neste sábado, os clubes se enfrentaram novamente pela liderança da LaLiga, com o Barcelona liderando com 27 pontos e o Real Madrid logo atrás com 24. Esse duelo, conhecido como “El Clásico”, é um dos mais aguardados do futebol mundial e, mesmo sem A presença de Messi e Cristiano Ronaldo nas últimas temporadas continua a atrair os olhares de milhões de fãs e a gerar impacto significativo fora de campo, seja em redes sociais, patrocínios ou negociações.
Este confronto entre gigantes transcende a competição em campo, posicionando Real Madrid x Barcelona como as duas marcas mais valiosas do futebol. Segundo um levantamento recente da Forbes , os dois clubes estão entre os três tempos de futebol mais valiosos do mundo, com o Real Madrid liderando a lista. Avaliado em cerca de US$ 6,6 bilhões (R$ 38 bilhões), o clube merengue supera o Barcelona, que ocupa o terceiro lugar, com um valor de mercado de US$ 5,6 bilhões (R$ 32 bilhões).
Um Combate de Patrocínios e Receita Bilionária
Além de dominar o campo, Real Madrid x Barcelona também têm um poder de mercado que movimenta bilhões em receitas. A quantidade de patrocínios que os dois clubes atraem reflete sua relevância global. O Barcelona conta com 20 patrocinadores principais, enquanto o Real Madrid se destaca com 30 parcerias comerciais. Juntos, esses contratos somam valores que ultrapassaram US$ 5 bilhões, impulsionando suas finanças e posicionamento como marcas globais de entretenimento.
O COO da Roc Nation Sports no Brasil, Thiago Freitas, que representa grandes atletas, entre eles os jogadores Endrick e Vini Jr., ressalta a influência de ambos os clubes no cenário mundial. Segundo ele, não há rivalidade que mobiliza tantas pessoas globalmente como o El Clásico. Mesmo que atualmente os clubes tenham desempenhos diferentes nas competições europeias, a importância e o valor desse confronto mantêm o clássico entre Real Madrid e Barcelona como um dos maiores eventos do esporte.
Expansão do Clássico nas Redes Sociais
Essa disputa também se reflete nas redes sociais, onde ambos os clubes mantêm uma presença expressiva. Combinados, Real Madrid x Barcelona alcançaram quase 800 milhões de seguidores em plataformas como Instagram, Twitter (atualmente X), Facebook, YouTube e TikTok. O Real Madrid lidera com cerca de 411 milhões de seguidores, enquanto o Barcelona acumula aproximadamente 361 milhões. Esse alcance reforça a força das marcas e permite uma conexão direta com torcedores ao redor do mundo.
Ivan Martinho, especialista em marketing esportivo e professor da ESPM, destaca que as redes sociais se transformaram na forma como os clubes de futebol se comunicam com seus torcedores. Ele observa que, antigamente, o tamanho das torcidas era avaliado com base em estimativas, mas com as redes sociais é possível interagir diretamente com a base de fãs. Essa interação permite não apenas fortalecer a conexão com os torcedores, mas também criar oportunidades para campanhas de patrocinadores e ações comerciais, aumentando o valor do patrocínio e a proposta de mercado dos clubes.
Estratégias de Marketing a Longo Prazo
A visão estratégica de marca é outro fator que diferencia Real Madrid x Barcelona. Os dois clubes cultivam uma identidade de marca sólida há décadas, investindo em parcerias, posicionamento global e engajamento com a comunidade esportiva. O avanço das tecnologias digitais e o crescimento das plataformas sociais amplificaram esse trabalho, ajudando ambos os clubes a consolidarem suas bases de fãs globalmente.
Segundo Fábio Wolff, sócio-diretor da Wolff Sports e especialista em marketing esportivo, tanto o Real Madrid quanto o Barcelona construíram suas imagens para o mercado mundial por meio de ações de marketing planejadas ao longo dos anos. A presença digital permitiu que os clubes fossem além das fronteiras da Espanha, ganhando torcedores em diversas partes do mundo e atraindo patrocinadores que buscam uma conexão internacional e um público global.
Real Madrid x Barcelona: Duelo de Faturamento e Valor de Mercado
Esse duelo fora dos gramados reflete a intensa competição entre os dois clubes também em termos de faturamento e valor de mercado. De acordo com o relatório da Forbes de 2023, o Real Madrid x Barcelona figuram entre os três clubes mais valiosos do mundo, com o Manchester United entre eles, ocupando o segundo lugar com uma avaliação de US$ 6,55 bilhões. Esse ranking de valores destaca o impacto do futebol europeu como um dos maiores espectros culturais e econômicos globais.
O alcance e a visibilidade mundial das marcas Real Madrid x Barcelona fazem com que patrocinadores de diversos setores que associaram suas marcas a esses gigantes do futebol. Os contratos bilionários permitem que os clubes continuem a crescer, invistam em contratações de peso e mantenham o nível de excelência dentro de campo.
Influência e Futuro da Rivalidade
Apesar das mudanças ao longo dos anos, a rivalidade entre Real Madrid x Barcelona se mantém acirrada e relevante, tanto no esporte quanto no mercado global de entretenimento. Esses clubes são mais do que rivais em LaLiga; representam ícones culturais, com uma influência que vai muito além das fronteiras do futebol.
O El Clássico é uma experiência compartilhada que conecta fãs de diversas culturas e nacionalidades. A cada temporada, milhões de pessoas ao redor do mundo aguardam ansiosamente por esse confronto, seja para torcer para seu clube preferido ou simplesmente para testemunhar um dos maiores eventos esportivos. A rivalidade entre Real Madrid e Barcelona é, sem dúvida, um exemplo da força transformadora do esporte e do marketing esportivo global.
Com a próxima edição do El Clásico, as atenções serão novamente voltadas para esses dois gigantes que, tanto dentro quanto fora de campo, continuam a redefinir o futebol e o conceito de competição no século XXI. Real Madrid x Barcelona não competem apenas pelo título da LaLiga, mas também por uma posição de destaque como as maiores e mais valiosas marcas esportivas do mundo.
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