As operadoras de jogos de apostas agora representam mais da metade dos patrocinadores da frente das camisas da Premier League inglesa. Esse cenário está prestes a mudar com a proibição prevista para a temporada 2025-26, mas por enquanto, o impacto financeiro é significativo.
Domínio dos Patrocínios de Apostas
Na temporada 2024-25, 11 times da Premier League têm patrocínios de casas de apostas na frente das camisas. O AFC Bournemouth é um exemplo notável, firmando uma parceria com a marca asiática de apostas esportivas BJ88, que ainda é desconhecida no Reino Unido. Essa parceria destaca o crescente envolvimento das marcas de apostas na Premier League.
BJ88, fornecida pela TGP Europe, é licenciada pela Gambling Commission da Grã-Bretanha e está se expandindo para o Reino Unido. Os visitantes do site da BJ88 veem uma mensagem indicando que uma nova oferta de apostas esportivas e cassino estará disponível em breve. A presença da BJ88 na Premier League é uma prova de seu interesse em expandir suas operações e alcançar novos mercados.
A nova parceria do Bournemouth inclui uma doação financeira para projetos comunitários e uma colaboração para promover jogos de apostas responsáveis. O diretor comercial do Bournemouth, Rob Mitchell, destacou que esse foi um acordo recorde para o clube, importante para competir na Premier League. Essa parceria reflete um padrão entre os clubes, buscando maximizar receitas antes da proibição.
Crescimento dos Patrocínios de Apostas
Além do Bournemouth, clubes como Aston Villa, Brentford, Crystal Palace, Everton, Fulham, Leicester, Nottingham Forest, Southampton, West Ham e Wolves também têm parcerias com casas de apostas para a temporada 2024-25. Essa adoção em massa ocorre apesar do acordo para parar de aceitar patrocínios de apostas na parte da frente das camisas até a temporada 2025-26.
A atividade atual dos clubes não foi impactada pela proibição iminente. Por exemplo, o Aston Villa, Crystal Palace e Wolves fecharam novos acordos com marcas asiáticas nas últimas semanas. Esses contratos são permitidos, desde que sejam concluídos antes da temporada 2025-26.
Além dos patrocínios nas camisas, as equipes ainda podem colaborar com operadoras de jogos de apostas de outras maneiras, como parcerias oficiais e a presença de marcas no estádio e em roupas de treino. Na última temporada, o Wolves exibiu a marca LeoVegas no kit de treinamento, mostrando como essas parcerias podem se diversificar.
Códigos de Conduta e Responsabilidade Social
Em resposta ao aumento dos patrocínios de apostas, a Premier League, junto com outras entidades esportivas do Reino Unido, introduziu novos códigos de conduta para patrocínios de jogos de apostas. Esses códigos visam proteger espectadores vulneráveis e promover práticas de apostas mais seguras e responsáveis.
Os novos códigos de conduta, adotados pela Premier League, English Football League (EFL), Football Association e Women’s Super League, focam em quatro áreas principais: proteção, responsabilidade social, reinvestimento e integridade. Essas medidas serão implementadas no início da temporada 2024-25 e são uma resposta direta às preocupações levantadas no livro branco do governo sobre jogos de apostas.
A adoção desses códigos reflete um esforço coletivo para equilibrar os benefícios financeiros dos patrocínios de apostas com a necessidade de proteger a integridade do esporte e o bem-estar dos torcedores. Essa abordagem integrada visa garantir que as parcerias de apostas sejam conduzidas de maneira ética e responsável.
Perspectivas Finais sobre os Patrocínios de Apostas
A decisão de proibir patrocínios de apostas na frente das camisas a partir da temporada 2025-26 representa uma mudança significativa na Premier League. Apesar da proibição iminente, os clubes estão aproveitando ao máximo o período atual para garantir acordos lucrativos que possam sustentar suas operações.
Enquanto a transição para novos tipos de patrocínios será um desafio, a Premier League e seus clubes estão demonstrando uma capacidade de adaptação e inovação. A implementação dos novos códigos de conduta é um passo importante para garantir que o envolvimento das casas de apostas no futebol inglês seja conduzido de forma responsável e sustentável.
Essa mudança também pode abrir oportunidades para outros setores entrarem no mercado de patrocínios esportivos, diversificando as fontes de receita para os clubes. A colaboração contínua entre os clubes e as entidades reguladoras será crucial para navegar essa nova era de patrocínios na Premier League.
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Gustavo H. Moretto, especialista em cassino com mais de uma década de experiência em jogos online. Analisou milhares de cassinos, caça-níqueis e jogos, dominando bônus, métodos de pagamento e tendências. Seu foco é educar jogadores sobre riscos e recompensas, capacitando decisões informadas em apostas esportivas e cassinos online.
