A aliança esportiva do São Paulo com a Adidas estava prevista para se encerrar ao término de 2023, e a equipe anunciou oficialmente que a New Balance será sua nova mantenedora de material esportivo a partir do ano de 2024, com vínculo até o ano de 2027. A fabricante de artigos esportivos New Balance proporcionará ao clube todo o vestuário, abrangendo os trajes das equipes de futebol masculina e feminina. O inédito manto tricolor está em fase de criação pela New Balance e sua revelação ocorrerá num futuro próximo, observando o legado da instituição. O anúncio da colaboração foi compartilhado por meio das plataformas digitais tanto da New Balance quanto do São Paulo.
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