O mercado de Casas de Apostas esportivas continua a crescer no Brasil, e com ele, o volume de investimentos em publicidade. Segundo um estudo realizado pela Tunad, a Viva Sorte Bet, a Betano e a Superbet lideraram o ranking de investimento publicitário nas emissoras de TV no início de 2025. O levantamento foi feito com base no total investido nas inserções publicitárias nas TVs abertas de São Paulo e na PayTV entre janeiro e fevereiro do ano corrente. Além de quantificar os gastos, a pesquisa também analisou o impacto dessas campanhas em termos de inserções publicitárias e no aumento das buscas pela marca.
O Crescimento das Apostas Esportivas no Mercado Brasileiro
Com a legalização das apostas esportivas e o crescente interesse do público por esse segmento, as casas de apostas têm investido cada vez mais em publicidade para consolidar sua presença no mercado brasileiro. A mídia televisiva continua sendo uma das principais frentes para essas campanhas, principalmente em um país com uma população ávida por esportes, especialmente futebol. O estudo da Tunad reflete uma tendência crescente no mercado de apostas, onde as marcas buscam aumentar seu alcance e engajamento com os consumidores através da TV, um meio tradicional com grande audiência.
Viva Sorte Bet: O Maior Investimento Publicitário no Primeiro Bimestre de 2025
A Viva Sorte Bet, que estreou sua atuação no mercado publicitário em 2024, foi a grande líder em investimento publicitário durante os dois primeiros meses de 2025. A marca investiu impressionantes R$ 38,5 milhões em campanhas na TV. Esse investimento reflete sua estratégia agressiva para se consolidar como uma das principais plataformas de apostas esportivas do Brasil. Além disso, a Viva Sorte Bet se destaca por ser patrocinadora do Bahia, o que pode ter ajudado a reforçar sua visibilidade, principalmente entre os torcedores do clube.
A marca segue se posicionando como um forte concorrente no mercado, focando em um público apaixonado por esportes e criando campanhas que ressoam diretamente com as emoções dos torcedores. Com um orçamento elevado, a Viva Sorte Bet mostrou que está disposta a investir pesadamente para fortalecer sua imagem e conquistar uma base sólida de apostadores no país.
Betano e Superbet: As Marcas Que Também Se Destacam no Investimento em Publicidade
A Betano, que foi patrocinadora de grandes clubes como Atlético Mineiro e Fluminense, ficou em segundo lugar no ranking de investimentos, com um total de R$ 30,7 milhões. A marca segue com uma forte estratégia publicitária, destacando-se no volume de inserções e impactando uma grande audiência nas emissoras de TV. A Betano tem se destacado também por oferecer odds competitivas e promoções vantajosas, atraindo apostadores com um perfil mais exigente.
Em terceiro lugar, a Superbet também se mostrou uma das grandes investidoras no segmento, com R$ 21,6 milhões em campanhas publicitárias. A marca tem se consolidado no Brasil por meio de sua presença marcante na mídia, especialmente em transmissões de futebol e outros eventos esportivos. A Superbet está ganhando notoriedade ao oferecer um serviço com tecnologia avançada e um atendimento ao cliente altamente eficiente, o que tem atraído cada vez mais apostadores.
Inserções Publicitárias: Betano Lidera em Quantidade de Comerciais
O volume de inserções publicitárias é outro aspecto importante do estudo realizado pela Tunad. Nesse quesito, a Betano se destacou com a maior quantidade de comerciais veiculados na TV, totalizando 11.191 inserções. Esse número expressivo reflete a estratégia da marca em criar uma presença constante nas telas, atingindo o maior número possível de consumidores em momentos de grande audiência, como durante jogos de futebol e outros esportes.
Seguindo a Betano, a Superbet também teve uma presença significativa na TV, com 3.005 inserções publicitárias. A Viva Sorte Bet, embora tenha ficado atrás nesse aspecto, não ficou muito distante, com 2.346 inserções. Essas marcas conseguiram captar a atenção de um público diversificado, aproveitando as oportunidades que a mídia televisiva oferece para reforçar suas mensagens.
O Impacto das Campanhas: Uplift de Buscas e Engajamento do Público
Além do investimento em anúncios, o estudo também analisou o impacto das campanhas publicitárias nas buscas online. O “uplift” de buscas é uma métrica que indica o aumento do interesse por uma marca após a exibição de seus comerciais, comparando o volume de buscas antes, durante e após a veiculação dos anúncios. Nesse aspecto, a Betano foi a marca que obteve o maior crescimento nas buscas, refletindo o sucesso de sua estratégia publicitária. O aumento das buscas mostra que os consumidores estão mais engajados com a marca após ver seus anúncios na TV, um sinal de que a Betano conseguiu gerar uma reação positiva no público.
A Betnacional ficou em segundo lugar no total de uplift de buscas, mas, ao analisar o crescimento médio por inserção publicitária, a Superbet superou a concorrente. Isso indica que, embora a Betano tenha gerado um grande número de buscas em total, a Superbet conseguiu engajar seu público de forma mais eficaz por cada comercial exibido.
Metodologia e Considerações sobre o Estudo
Para a realização dessa análise, a Tunad considerou todas as inserções publicitárias veiculadas em canais de TV aberta e fechada na cidade de São Paulo, entre janeiro e fevereiro de 2025. A estimativa de investimento foi feita com base nos valores médios praticados nos programas nos quais as marcas anunciaram, enquanto o uplift foi calculado através do crescimento nas buscas pela marca gerado pelos comerciais. Esse estudo oferece uma visão detalhada sobre como as casas de apostas estão utilizando a TV para expandir sua presença e atrair novos usuários.
O Futuro das Casas de Apostas na Mídia Televisiva
O estudo realizado pela Tunad mostra que o investimento em publicidade na TV continua sendo uma estratégia essencial para as casas de apostas esportivas no Brasil. Marcas como Viva Sorte Bet, Betano e Superbet estão liderando o mercado com campanhas publicitárias agressivas e eficazes, que não apenas aumentam sua visibilidade, mas também geram um impacto significativo nas buscas e no interesse do público. À medida que o mercado de apostas segue em expansão, espera-se que outras marcas sigam o exemplo dessas líderes, utilizando a TV para solidificar sua presença e atrair mais apostadores.
Com o aumento da concorrência e a constante evolução das estratégias de marketing, as casas de apostas terão que continuar inovando e investindo em campanhas que ressoem com os consumidores, garantindo que suas marcas se destaquem no mercado competitivo de iGaming.
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