A Genius Sports anunciou recentemente o lançamento de sua nova plataforma de ativação, chamada FANHub, que visa proporcionar uma experiência de marketing única e personalizada para fãs de esportes. A FANHub foi desenvolvida para atender às necessidades de profissionais de marketing que buscam envolver o público com precisão e profundidade, aproveitando as tecnologias mais modernas para conectar esportes, mídia e publicidade em uma experiência totalmente integrada.
A plataforma FANHub destaca-se pela combinação de compra programática e mídia social com foco em esportes. O que diferencia a FANHub de outras plataformas de marketing é seu compromisso em oferecer soluções adaptadas ao setor esportivo, onde o comportamento do público é dinâmico e a interatividade é essencial. Com FANHub, a Genius Sports espera atender às expectativas de mais de 400 ligas e equipes esportivas ao redor do mundo, como NFL, NCAA e EPL.
Recursos da Plataforma FANHub da Genius Sports
A FANHub oferece diversos recursos que a tornam ideal para campanhas de marketing focadas em esportes. Com funcionalidades que vão desde o monitoramento do engajamento do público até a personalização criativa, a plataforma promete redefinir a forma como as marcas se conectam com seus consumidores. Entre os recursos principais estão:
- Público-alvo em primeiro lugar: A FANHub usa o FANHub ID, um gráfico de identidade proprietário da Genius Sports, que integra dados primários de fãs e permite capturar a jornada de cada usuário. Isso possibilita uma visão detalhada do comportamento do público, facilitando a criação de campanhas altamente segmentadas.
- Inventário Premium e Curado: A plataforma oferece acesso a um inventário de mídia premium, o que inclui canais como display, vídeo, áudio, CTV (televisão conectada) e DOOH (mídia digital fora de casa). O inventário curado permite que as marcas entreguem suas mensagens com alta qualidade e segurança, impactando diretamente o público-alvo.
- Lances e Insights em Tempo Real: A FANHub possibilita o monitoramento do desempenho das campanhas em tempo real. Utilizando modelos de lances customizáveis e dados atualizados, as marcas podem ajustar suas estratégias de ritmo e bids de acordo com as preferências do público e as mudanças de comportamento, impulsionando resultados mais eficazes.
- Otimização Criativa Dinâmica: A plataforma também inclui opções de otimização criativa, onde é possível adaptar anúncios de vídeo e display de forma dinâmica, utilizando dados em tempo real. Isso significa que as campanhas podem ser personalizadas com base nos acontecimentos de uma partida, oferecendo conteúdo mais relevante e engajador para os fãs.
A Importância da Conexão com o Público Esportivo
O público esportivo é um dos mais engajados e ativos no ambiente digital, interagindo com seus times e eventos favoritos em múltiplos canais. Segundo Manny Puentes, gerente geral de publicidade da Genius Sports, “os fãs de hoje assistem e interagem com seus esportes favoritos em todos os canais e formatos, trazendo novos desafios para os profissionais de marketing que buscam atingir esses públicos altamente engajados.” A FANHub foi projetada para superar esses desafios, oferecendo às marcas as ferramentas necessárias para alcançar os fãs onde quer que estejam e quando estiverem mais engajados.
A FANHub facilita o rastreamento da jornada completa dos fãs, desde o início de uma temporada até a final. Esse acompanhamento detalhado permite que as marcas entendam o comportamento do público ao longo do tempo, criando estratégias de marketing que se adaptam às necessidades e interesses dos fãs. Ao utilizar os dados da Genius Sports, as campanhas podem ser ajustadas de acordo com o que acontece em tempo real durante um evento esportivo, proporcionando uma experiência de marketing altamente personalizada.
Parcerias e Alcance Global
Com uma presença em mais de 150 países, a Genius Sports possui uma rede global de parcerias que inclui algumas das maiores ligas esportivas do mundo, como NFL, FIBA, NASCAR e Liga MX. Essa abrangência global permite que a FANHub impacte milhões de fãs ao redor do mundo, conectando marcas e esportes em uma escala sem precedentes. A empresa está posicionada de forma única para oferecer soluções que atendam às necessidades de marketing e publicidade em nível internacional, proporcionando uma experiência integrada e imersiva para os fãs.
Através da FANHub, a Genius Sports permite que seus parceiros aproveitem dados de big data, visão computacional e inteligência artificial para criar campanhas inovadoras que maximizam o retorno sobre o investimento. A empresa acredita que o uso dessas tecnologias ajuda a oferecer uma visão mais completa do comportamento dos fãs, criando oportunidades para campanhas de marketing direcionadas que são ao mesmo tempo personalizadas e escaláveis.
Como a FANHub Beneficia as Marcas
Uma das grandes vantagens da FANHub é a capacidade de fornecer insights detalhados que ajudam as marcas a entender o comportamento do público esportivo de maneira mais precisa. Ao utilizar o FANHub ID, as marcas conseguem segmentar melhor suas campanhas, direcionando mensagens para grupos específicos com base em interesses, preferências e comportamento digital. Esse nível de personalização é essencial no marketing esportivo, onde a relevância do conteúdo pode determinar o sucesso de uma campanha.
A plataforma também é projetada para ser facilmente integrada com outras tecnologias de marketing, o que permite que as marcas aproveitem todo o potencial de seus ativos digitais. Com ferramentas que ajudam a gerenciar e otimizar campanhas em tempo real, a FANHub facilita a criação de estratégias de mídia mais eficazes e bem direcionadas. Isso resulta em um marketing mais eficiente e relevante, impactando positivamente a experiência do usuário e o engajamento do público.
A Genius Sports está comprometida em transformar a forma como os fãs de esportes interagem com as marcas e em ajudar os profissionais de marketing a se conectarem com seus públicos de maneira mais significativa. A FANHub é uma plataforma que coloca o fã em primeiro lugar, permitindo que as marcas personalizem suas mensagens e engajem os consumidores de forma autêntica. Em um cenário de marketing digital onde a interatividade e a relevância são fundamentais, a FANHub se posiciona como uma solução completa para as marcas que desejam aproveitar o poder dos esportes para alcançar seu público.
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Gustavo H. Moretto, especialista em cassino com mais de uma década de experiência em jogos online. Analisou milhares de cassinos, caça-níqueis e jogos, dominando bônus, métodos de pagamento e tendências. Seu foco é educar jogadores sobre riscos e recompensas, capacitando decisões informadas em apostas esportivas e cassinos online.
