A América Latina está se tornando uma região cada vez mais importante para o mercado de apostas devido ao aumento dos níveis de renda, ao crescimento do acesso à internet e à evolução dos sites de jogos online. O setor de apostas na LATAM deve aumentar 12% ano a ano, e a Copa América 2024 oferece um potencial significativo de aquisição de clientes para as operadoras.
Oportunidades no Marketing no Mercado de Apostas
Durante grandes torneios de futebol, como a Copa América, há um aumento considerável na atividade de apostas. Os gastos brasileiros com jogos e apostas online atingiram cerca de US$ 11 bilhões em 2023, e o interesse durante eventos como a Copa América pode impulsionar ainda mais esses números.
Início Antecipado das Campanhas para o Mercado de Apostas
Lançar campanhas com antecedência é crucial para capitalizar o interesse crescente. Os dados da Sportradar da EURO 2020 mostram que a intenção de aposta começa a aumentar cerca de quatro semanas antes do início do torneio. Portanto, começar suas campanhas cedo garante que você capte esse interesse inicial e maximize as inscrições antes do início dos jogos.
- Recomendação: Comece suas campanhas de marketing pelo menos um mês antes do torneio para aproveitar o aumento do interesse.
Reconhecimento da Marca
Investir na visibilidade da marca traz fortes vantagens de aquisição. Operadoras que investem no reconhecimento da marca obtêm um aumento de mais de 20% nos depósitos e um desempenho de custo por aquisição (CPA) 10% superior.
- Recomendação: Fortaleça as campanhas de sua marca utilizando canais focados em branding, como vídeo, áudio e Digital Out-Of-Home (DOOH). Aumentar o reconhecimento e a lembrança da marca melhora o desempenho das campanhas de aquisição.
Planejamento de Orçamento
Planejar um orçamento adequado para marketing é essencial. As casas de apostas aumentaram seus gastos mensais com marketing em 94% durante a EURO 2020, atraindo quase três vezes mais novos clientes.
- Recomendação: Utilize ferramentas de previsão e relatórios para um orçamento eficaz, maximizando o retorno do investimento em marketing durante todas as fases da competição.
Erros a Evitar no Marketing de Apostas
Generalização dos Esforços de Marketing para o Mercado de Apostas
Empregar uma abordagem única para diferentes segmentos de clientes pode ser um erro comum. Os dados mostram que 40% dos depósitos vêm de clientes ativos, 36% de novos clientes e 24% de apostadores pouco frequentes.
- Recomendação: Personalize a segmentação, criativa e mensagens para novos apostadores, clientes existentes e pouco frequentes para maximizar os depósitos.
Subestimação do Sentimento Nacional
Picos significativos na atividade de apostas ocorrem nos dias de jogos das seleções nacionais. Dados mostram aumentos diários de mais de 70% nos primeiros depósitos em países cujas seleções se qualificam para a fase eliminatória.
- Recomendação: Utilize ferramentas de automação criativa e anúncios de exibição dinâmica para atualizar automaticamente suas campanhas com promoções e mensagens localizadas, ressoando com a emoção nacional e a expectativa dos dias de jogos.
Mercado de Apostas: Gerenciamento Dinâmico de Campanhas
A natureza dinâmica dos torneios exige agilidade no gerenciamento de campanhas. Flutuações significativas nos custos de aquisição estão correlacionadas com o avanço das equipes locais.
- Recomendação: Adapte seus gastos com publicidade e a estrutura da campanha com base em análises em tempo real para maximizar a eficácia e responder aos desenvolvimentos do mercado.
Estratégias Específicas para a Copa América 2024
Segmentação Adaptada aos Horários Esportivos
Otimizar atividades de marketing perto dos horários de pico é fundamental. Dados da Sportradar mostram que os horários de maior movimento para os primeiros depósitos durante a EURO 2020 foram às 18h00, hora local, nos dias de jogo.
- Recomendação: Utilize segmentação adaptada aos horários esportivos para maximizar as inscrições, depósitos e a eficiência da campanha.
Promoções Personalizadas no Mercado de Apostas
Criar promoções personalizadas que ressoem com o público-alvo é vital para o sucesso. Mensagens personalizadas aumentam o engajamento e são facilmente alcançadas através de IA e insights baseados em dados.
- Recomendação: Utilize ferramentas de automação criativa para atualizar suas campanhas com promoções localizadas, ajudando a impulsionar suas campanhas no mercado-alvo.
Análise e Adaptação para o Mercado de Apostas
Análises de dados avançadas são cruciais para entender o comportamento de apostas e adaptar as campanhas conforme necessário. O DSP da Sportradar atraiu quase três vezes mais novos clientes durante a EURO 2020 comparado a um mês típico daquele ano.
- Recomendação: Use análises em tempo real para adaptar suas campanhas de marketing rapidamente, maximizando o impacto e respondendo aos desenvolvimentos dinâmicos do mercado.
Mercado de Apostas: Sucesso no Marketing de Apostas na Copa América 2024
Seguindo essas recomendações, você pode turbinar suas campanhas de marketing para a Copa América 2024, indo além de apenas visuais e textos ajustados. Posicionar-se estrategicamente permitirá expandir suas apostas esportivas com sucesso.
Importância da Personalização e Análise
A personalização das campanhas e a utilização de análises avançadas são essenciais para atingir um número máximo de depósitos e melhorar o engajamento do cliente. Combinando ferramentas de marketing específicas do setor com dados avançados, você pode navegar pelas complexidades do marketing de apostas para os maiores eventos esportivos.
Foco na Agilidade e Eficiência no Mercado de Apostas
Adapte seus gastos e estrutura de campanha em tempo real para responder às mudanças no mercado e maximize o retorno sobre o investimento. A Copa América 2024 não deve ser apenas uma celebração do futebol, mas também uma celebração de vitórias de marketing inteligentes e eficazes.
Gustavo H. Moretto, especialista em cassino com mais de uma década de experiência em jogos online. Analisou milhares de cassinos, caça-níqueis e jogos, dominando bônus, métodos de pagamento e tendências. Seu foco é educar jogadores sobre riscos e recompensas, capacitando decisões informadas em apostas esportivas e cassinos online.
