Mapa do Patrocínio de Uniformes de Futebol no Brasil em 2024

O estudo do IBOPE Repucom revelou que, em 2024, os uniformes dos clubes de Futebol no Brasil da Série A do Campeonato Brasileiro exibiram 132 marcas diferentes, representando um aumento de 13% em relação ao ano anterior. Esse crescimento foi impulsionado, principalmente, pela expansão dos contratos de patrocínios pontuais, que registraram um salto significativo de 257%.

Crescimento e Diversificação dos Patrocínios no Futebol no Brasil

Em 2024, os 20 clubes de Futebol no Brasil da Série A estamparam 132 patrocinadores distintos em seus uniformes, um incremento de 13% comparado a 2023, quando foram registradas 117 marcas. Esse aumento deve-se, em grande parte, ao crescimento dos contratos de patrocínios pontuais, que passaram de sete em 2023 para 25 em 2024, conforme destacado pelo IBOPE Repucom.

Essa evolução indica uma tendência das marcas em aproveitar momentos específicos para exposição, alinhando suas estratégias de marketing a eventos de grande visibilidade no futebol nacional.

Setores Predominantes nos Patrocínios

O estudo identificou os cinco principais setores que mais investiram em patrocínios nos uniformes dos clubes de Futebol no Brasil da Série A em 2024:

• Financeiro: 20 marcas (crescimento de 25% em relação a 2023);
• Casas de Apostas: 15 marcas (aumento de 25% comparado a 2023);
• Serviços de Saúde: 13 marcas (redução de 7% em relação ao ano anterior);
• Alimentação: 11 marcas (crescimento de 57%);
• Imobiliário, Construção e Acabamento: 7 marcas (queda de 36%).

Esses setores, juntos, representaram 55% de todas as marcas patrocinadoras em 2024, conforme apontado pelo IBOPE Repucom.

Setor Financeiro em Destaque

Pelo segundo ano consecutivo, o setor financeiro liderou em número de marcas patrocinadoras, totalizando 20 em 2024. Esse segmento inclui bancos, financeiras, corretoras, consórcios, seguradoras, cartões e métodos de pagamento. O destaque ficou por conta da categoria de consórcios, que apresentou o maior crescimento dentro do setor. Em contrapartida, as corretoras de criptomoedas registraram a maior redução no número de contratos de patrocínio, refletindo possíveis mudanças no mercado financeiro e nas estratégias de investimento das empresas.

Ascensão das Casas de Apostas

As casas de apostas mantiveram uma presença significativa, patrocinando 18 clubes de Futebol no Brasil com 15 marcas diferentes em 2024. Esse número representa um aumento de 25% em relação a 2023, quando 12 marcas estavam presentes. Notavelmente, esse setor dominou o patrocínio máster, a posição mais valorizada nos uniformes, com 14 contratos de 11 marcas distintas. Essa tendência reflete a crescente popularidade das apostas esportivas no país e o interesse dessas empresas em associar suas marcas aos principais clubes do Futebol no Brasil.

Serviços de Saúde e Alimentação

O setor de serviços de saúde, embora tenha registrado uma leve diminuição de 7% no número de marcas (passando de 14 em 2023 para 13 em 2024), manteve-se entre os três segmentos mais representativos desde 2021. Já o setor de alimentação apresentou um crescimento expressivo de 57%, aumentando de 7 para 11 marcas. Esse avanço foi impulsionado por contratos pontuais de destaque, como os firmados pelas marcas Hellmann’s e Perdigão com o Cruzeiro durante a final da Copa Sul-Americana de 2024, conforme relatado pelo IBOPE Repucom.

Declínio no Setor Imobiliário

O setor imobiliário, construção e acabamento vem apresentando uma tendência de queda desde 2022, atingindo seu menor número de patrocínios no Futebol no Brasil em 2024, com apenas 7 marcas, uma redução de 36% em relação ao ano anterior. Em 2020, esse segmento chegou a contar com 30 marcas patrocinadoras, indicando uma mudança significativa no interesse ou na capacidade de investimento dessas empresas em patrocínios esportivos ao longo dos últimos anos.

Clubes do Futebol no Brasil com Maior Número de Patrocínios

O Fortaleza destacou-se pelo sexto ano consecutivo como o clube com o maior número de patrocínios diferentes, estampando 20 marcas em seu uniforme em 2024. O Cruzeiro e o Corinthians seguiram na lista, com 15 e 13 marcas, respectivamente. A Unimed foi a marca mais presente, patrocinando seis equipes, enquanto Esportes da Sorte e Zé Delivery apareceram em quatro clubes cada, conforme informações do IBOPE Repucom.

Fornecedores de Material Esportivo

No que diz respeito aos fornecedores de material esportivo, a Adidas liderou em 2024, desbancando a Umbro, ao manter contratos com quatro clubes diferentes. Essa posição de destaque reforça a estratégia da marca em consolidar sua presença no futebol brasileiro, associando-se a equipes de grande visibilidade e tradição no cenário nacional.

Taxa de Permanência das Marcas

A taxa de permanência das marcas patrocinadoras na Série A foi de 52% em 2024, indicando que metade das empresas que patrocinaram clubes em 2023 mantiveram seus contratos no ano seguinte. Esse índice reflete a estabilidade e a confiança das marcas no retorno sobre investimento proporcionado pelo patrocínio no futebol brasileiro, além de demonstrar a eficácia das parcerias estabelecidas entre clubes e patrocinadores.

Considerações Finais

O Mapa do Patrocínio de Uniformes de Futebol no Brasil em 2024, elaborado pelo IBOPE Repucom, evidencia um cenário de crescimento e diversificação nos investimentos em patrocínios esportivos. O aumento no número de marcas e a presença significativa de setores como financeiro e casas de apostas indicam uma valorização contínua do futebol brasileiro como plataforma de exposição e engajamento para as empresas. Observa-se também uma dinâmica de mercado onde contratos pontuais ganham relevância, permitindo que marcas aproveitem momentos específicos para maximizar sua visibilidade. Essa tendência sugere uma maior flexibilidade e criatividade nas estratégias de patrocínio, adaptando-se às oportunidades e aos interesses do público-alvo.

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