BIG Brazil/Caesar’s Sportsbook, Betano e Rei do Pitaco são as primeiras empresas de apostas esportivas a aderirem ao CONAR, demonstrando um compromisso significativo com a publicidade responsável.
Adesão ao CONAR e seus Impactos
Empresas Pioneiras no Segmento de Apostas
As empresas BIG Brazil/Caesar’s Sportsbook, Kaizen Gaming Brasil (Betano) e MMD Tecnologia, Entretenimento e Marketing (Rei do Pitaco) se destacaram como as primeiras do segmento de apostas a se associarem ao Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (CONAR). “A adesão formal das empresas de bet às normas éticas praticadas pelo Conar é um sinal especialmente positivo”, afirmou Sergio Pompilio, presidente do CONAR. Esta ação sublinha a rápida maturidade e o compromisso dessas empresas com a ética publicitária e os consumidores.
Importância da Autorregulamentação
Em 2023, um convênio foi firmado entre o CONAR e as entidades representativas de anunciantes do segmento, como a ANJL (Associação Nacional de Jogos e Loterias) e o IBJR (Instituto Brasileiro de Jogo Responsável). Esse convênio estabelece um ciclo completo de autorregulamentação da publicidade de apostas, que inclui:
- Estabelecimento de regras de autorregulamentação: Criação de um capítulo específico para a publicidade de apostas.
- Divulgação das regras: Ações para ampliar o conhecimento e adesão às normas.
- Manejo de queixas de consumidores: Procedimentos para tratar reclamações.
- Monitoramento e análise de anúncios: Revisão de anúncios pelo Conselho de Ética do CONAR.
Lei nº 14.790 e o Anexo “X” do Código do CONAR
A Lei nº 14.790, de 29 de dezembro de 2023, incentiva a autorregulamentação da publicidade do segmento de apostas. Segundo Pompilio, “foi um reconhecimento da autoridade a esta importante conquista da publicidade brasileira”. Em resposta, o CONAR editou o Anexo “X” do seu Código, que traz de forma simplificada os padrões e melhores práticas adotadas internacionalmente. “Gostaria de saudar os integrantes do GT, que foram responsáveis por sua criação e por esse trabalho excepcional”, destacou Pompilio.
Benefícios da Publicidade Responsável
André Feldman, presidente da BIG Brazil e diretor do circuito WSOP Brasil, ressaltou a importância de uma publicidade correta e consciente. “É uma forma de se certificar que haja uma via de duas mãos. O CONAR cuidando para que a publicidade do setor seja a mais correta possível”, comentou Feldman. Ele enfatizou que esta prática assegura que a regulamentação e a publicidade atendam aos princípios da boa propaganda.
Estrutura do CONAR
O CONAR é uma organização não governamental que monitora as questões éticas das propagandas publicitárias no Brasil. Ele utiliza o Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária como guia, com participação de todos os setores da economia que são anunciantes ou veículos de comunicação.
Empresas Pioneiras
- BIG Brazil/Caesar’s Sportsbook
- Kaizen Gaming Brasil (Betano)
- MMD Tecnologia, Entretenimento e Marketing (Rei do Pitaco)
Essas empresas se juntam às principais entidades e empresas do setor publicitário, reforçando o compromisso com a publicidade responsável e ética.
Impacto da Autorregulamentação na Publicidade de Apostas
Crescimento e Maturidade do Segmento
A adesão das empresas de apostas ao CONAR não apenas sinaliza um compromisso com a ética publicitária, mas também demonstra o crescimento e a maturidade do segmento. A autorregulamentação é um passo vital para garantir que a publicidade de apostas seja conduzida de maneira responsável, protegendo os consumidores e mantendo a integridade do setor.
Convenção entre CONAR e Entidades Representativas
O convênio firmado em 2023 entre o CONAR e as entidades ANJL e IBJR estabelece um ciclo completo de autorregulamentação. Este ciclo inclui:
- Criação de Regras Específicas: O estabelecimento de um capítulo específico no código do CONAR dedicado às normas de publicidade para o setor de apostas.
- Divulgação e Educação: Ações contínuas para informar e educar tanto as empresas quanto os consumidores sobre essas normas.
- Gerenciamento de Queixas: Estruturas para tratar as queixas dos consumidores de forma eficaz e justa.
- Monitoramento e Fiscalização: Análise contínua dos anúncios pelo Conselho de Ética do CONAR para assegurar conformidade.
Implementação da Lei nº 14.790
A implementação da Lei nº 14.790 de 29 de dezembro de 2023, reforça a importância da autorregulamentação na publicidade de apostas. Sergio Pompilio, presidente do CONAR, destacou que esta legislação é um reconhecimento das conquistas da publicidade brasileira desde os anos 1970. O Anexo “X” do Código do CONAR, elaborado rapidamente após a promulgação da lei, simplifica e incorpora as melhores práticas internacionais para publicidade de apostas.
Compromisso com a Publicidade Responsável
André Feldman, presidente da BIG Brazil, enfatizou que uma publicidade correta, técnica e consciente é essencial para atender aos mais altos padrões do Código do CONAR. A colaboração entre o CONAR e as empresas de apostas garante que a publicidade veiculada seja ética e responsável, promovendo um entendimento claro das atividades regulamentadas.
Estrutura e Participação do CONAR
O CONAR, como organização não governamental, é responsável por fiscalizar as questões éticas nas propagandas publicitárias no Brasil. Todos os setores da economia participam do CONAR, garantindo representatividade e uma abordagem abrangente para a autorregulamentação.
Principais Empresas Associadas
- BIG Brazil/Caesar’s Sportsbook
- Kaizen Gaming Brasil (Betano)
- MMD Tecnologia, Entretenimento e Marketing (Rei do Pitaco)
Essas empresas pioneiras no segmento de apostas se juntam ao CONAR, alinhando-se às principais entidades e empresas do setor publicitário, comprometendo-se com uma publicidade responsável e ética.
O Futuro da Publicidade de Apostas no Brasil
A adesão das empresas de apostas ao CONAR marca um passo importante para a publicidade responsável no Brasil. A autorregulamentação estabelecida por meio do convênio com entidades representativas do setor assegura que as normas éticas sejam respeitadas, promovendo uma relação mais transparente e segura com os consumidores.
“A adesão formal das empresas de bet às normas éticas praticadas pelo Conar é um sinal especialmente positivo”, destacou Sergio Pompilio. Essa iniciativa não só fortalece a confiança dos consumidores, mas também demonstra a maturidade e o compromisso do setor de apostas com a publicidade ética.
As empresas BIG Brazil/Caesar’s Sportsbook, Betano e Rei do Pitaco, ao se associarem ao CONAR, estabeleceram um precedente para outras empresas do segmento, incentivando práticas publicitárias responsáveis e alinhadas com os padrões internacionais. O futuro da publicidade de apostas no Brasil, assim, parece promissor, com um foco contínuo na ética e na autorregulamentação.