Em uma manobra pioneira, que transformou o vínculo entre empresas apoiadoras e times de futebol, a Consul, conceituada produtora de aparelhos domésticos, inaugurou uma nova era ao associar-se com o tradicional Juventus de São Paulo. No aniversário de 100 anos do conhecido Moleque Travesso, a Consul escolheu um caminho inédito, apresentando a vestimenta da equipe sem nenhum logo de patrocinadores, em um ato de valorização e reverência à essência e símbolo da agremiação.
Estratégia Contra Convencionalismos
Em um setor onde camisas abarrotadas de propagandas são a norma, a Consul tomou a decisão de quebrar o padrão estabelecido. Em vez de implantar mais uma insígnia na vestimenta do Juventus, optou por “despoluir” visualmente o uniforme, preservando-o das marcas corporativas. Tal escolha valente visou prestar tributo ao centenário do time, enfatizando as tonalidades originais e o distintivo que são preciosos para os aficionados.
Concepção da Iniciativa
O projeto “Patrocínio Inovador” foi idealizado pela agência DM9, almejando divulgar o mais recente modelo de lavadoras da Consul. A única referência à marca é uma tag sutil, que traz uma declaração impactante: “Zelamos pela vestimenta do Juventus com máximo esmero. Por isso, ela está imaculada. Sem marcas. Sem emblemas. Apenas as tonalidades do Juventus. Apenas o escudo do Juventus.”
Perspectiva da Consul
Patrícia Pessoa, gestora de marketing da Whirlpool, empresa mãe da Consul, salientou que o fervor dos adeptos é centrado no amor pelas tonalidades e pelo distintivo do clube. “Restituir aos seguidores a camisa na sua forma original é o caminho mais acertado para estabelecer uma ligação legítima com eles,” expressou Pessoa, evidenciando o interesse da Consul em forjar uma relação sincera com a legião de admiradores do time.
O Acolhimento do Juventus e Seus Partidários
O parecer do Juventus e de seus torcedores fervorosos foi instantaneamente afirmativo. Tadeu Deradeli, mandatário do clube, expressou seu apreço e encantamento pela conduta da Consul. “A Consul desobstruiu nossa indumentária no ano do nosso centenário. Os partidários juventinos e todos que amam o futebol estão ovacionando essa iniciativa,” ressaltou Deradeli, percebendo a relevância substancial da ação no contexto esportivo.
Infiltração em Novas Páginas do Marketing Esportivo
A conduta da Consul inaugura uma nova página no marketing esportivo, instigando outras corporações a reavaliarem suas políticas de apoio. A campanha “Patrocínio Inovador” não apenas tributou a tradição e a identidade do Juventus, como também definiu um novo critério para como as entidades podem interagir com os clubes e suas comunidades de forma mais profunda e respeitável.
O Reflexo Para Além dos Gramados
A escolha da Consul de excluir a promoção da camisa do Juventus em seu centenário não representa somente um triunfo para os entusiastas do clube, mas um evento significativo para o esporte em geral. Ela ilustra um respeito profundo pela cultura do clube e pelo entusiasmo de seus seguidores, concretizando uma nova métrica em uma esfera muitas vezes controlada por interesses empresariais.
Alterando as Normas da Disputa
O vínculo estabelecido entre Consul e Juventus transcende um simples contrato de patrocínio; é uma exaltação ao legado, à tradição e à emoção que constituem o futebol. Selecione algo de desvendar um peito livre de patrocínios, a Consul não somente prestou homenagem à história do Juventus, mas também incitou uma reflexão sobre a influência dos apoios no esporte. Tal abordagem criativa pode, de fato, incitar outras companhias a adotarem caminhos parecidos, colocando em primeiro plano a honra pela identidade e pelo passado dos times em detrimento da exposição da sua imagem.