A Autoridade de Padrões Publicitários do Reino Unido (ASA) emitiu um alerta para operadoras de jogos de azar, aconselhando-as a agir com prudência em suas estratégias de marketing para o Euro 2024. O órgão regulador destacou a necessidade de evitar a direcionamento inapropriado de conteúdo a menores e reforçou as diretrizes do Código do Reino Unido para Publicidade Não Transmitida e Marketing Direto e Promocional, que sofreram atualização em 2022. Propagandas relacionadas a apostas necessitam ser extremamente cuidadosas para não incluir pessoas com menos de 25 anos, incluindo jogadores de futebol, exceto nas plataformas de apostas, conforme descrito no Código Cap. A utilização de figuras públicas, como jogadores de futebol, ou outras celebridades que tenham grande atratividade para menores de 18 anos, é terminantemente proibida com o objetivo de proteger os jovens de influências prejudiciais. A ASA também advertiu as operadoras sobre a possibilidade de induzir o público ao erro ao sugerir endossos oficiais de equipes ou jogadores a seus produtos e indicou que os anúncios serão avaliados com base na impressão geral que transmitem.
Ademais, recomenda-se que as operadoras evitem sustentar estereótipos baseados em raça, cultura ou identidade nacional e que se abstenham de incorporar imagens de agressões, como a célebre cabeçada de Zinedine Zidane em Marco Materazzi na final da Copa do Mundo de 2006. Com a aproximação do Euro 2024, que tem início no dia 14 de junho, espera-se um aumento considerável nas atividades de apostas, sucedido pelos Jogos Olímpicos de Paris 2024 que começam em 26 de julho. Esses grandes eventos esportivos representam não somente oportunidades para as operadoras, mas também uma responsabilidade adicional referente às práticas publicitárias responsáveis. Decisões recentes da ASA sobre reclamações envolvendo anúncios de apostas ressaltam a importância do cumprimento das normas publicitárias.
Enquanto a ASA rejeitou queixas relacionadas a um anúncio da BetMGM com participação de Chris Rock e decidiu contra um anúncio da LeoVegas que apresentava Adebayo Akinfenwa, persiste o foco na necessidade de conduzir campanhas éticas que não violem diretrizes de proteção ao consumidor, sobretudo em relação ao público jovem. No fim das contas, seguir as orientações da ASA e adotar uma abordagem responsável pode nutrir um ambiente mais seguro e transparente durante eventos esportivos de grande porte como o Euro 2024.